+420 737 913 277 (Po-Čt 7.30-18.00)

ikona tužky na papířeČlánky Horké tipy pro vaši inspiraci

4fwrykiswfk-juan-ignacio-tapia

Jak vytvořit 2X prodávanější produkt zdarma

V tomto v rychlosti napsaném článku z Anglie se podíváme na testování. Jednoduše – jak si i jako úplný  lajk můžete zlepšit svůj produkt, nebo vyzkoušet jeho prodejnost ještě dřív než ho vypustíte do světa. Co je ještě důležitější, využijeme k tomu nástroj který máte všichni k dispozici zdarma.

Klíč je v testování

Pokud čtete tyto řádky, tak jste se možná rozhodli, že budete něco prodávat, nebo již prodáváte. Možná také máte svůj web a chcete na něm vydělat více. Chcete?

Představte si, že váš produkt koupí jeden návštěvník webu ze sta. To vám přinese zisk. Pokud ale změníte pár věcí, může se stát, že nakoupí 2 nebo 3 lidi ze sta. To není nic těžkého.

Teď je na místě otázka, zda testujete? A tím nemyslím žádné složité analýzy. Můžete třeba jen chtít vědět, zda prodávat rohlík za 1,9 Kč nebo 2,5 Kč. Přemýšlíte o tom, zda budete prodávat ponožky červené nebo černé. Nebo potřebujete zjistit, který název vašeho semináře přitáhne větší pozornost. V tom případě je na místě to otestovat. Nějak rychle, jednoduše, aby to zvládl každý a hlavně aby to moc nestálo. Proto se zaměřte opravdu jen na to nejdůležitější – cena, název produktu, vzhled, délka prodejní stránky. Vždy testujte jen 1 věc například obrázek červené vs. černé ponožky (samozřejmě se tím pádem změní i název, neboť červenou ponožku bych černou nenazýval).

1. KROK – Takže si na web dáte Google Analytics

Google analytics je aplikace zdarma, kterou můžete sledovat návštěvnost webu a vyhodnocovat. Myslím, že to všichni víte.

https://analytics.google.com

Tady se ale lidé ztrácí a většinou jen koukají na to, kolik lidí jim chodí na web, odkud, kam atd. To je super, ale experiment (A/B test) si tu nastavíte rychleji, než stačíte vykonat svou potřebu. Tedy za předpokladu, že máte připraveny stránky k testování.

Myslím, že většina návštěvníků toto zná, ale ruku na srdce, kolik z vás skutečně testuje.

2. KROK – Příprava stránky pro A/B testování

Nyní na webu vyberete prodejní stránku a vytvoříte její duplikát. Na této kopii stránky pak něco změníte, třeba právě cenu produktu, nebo název. Pokud máte web na wordpressu, tak je to takto jednoduché.

Bez názvu

3 KROK – Pojďme nastavit experiment

Potom, co připravíte kopii stránky, můžete jít do Google analytics nastavit experiment. Udělal jsem vám pár screenů, abych vám ulehčil hledání a klikání.

experiment

 

Kliknete v levém menu na chování -> Experimenty -> vytvořit experiment.

exp2

Tady zvolíte název a cíl. Cíl doporučuji mít návštěvu konkrétní (děkovací stránky), kam uživatele přesměrováváte po odeslání objednávky. Můžete si v GA i nastavit jaké stránky a jakou má návštěva dané stránky hodnotu (hodnota nákupu). Pokud cíl nemáte vytvořený, kliknete na vytvořit nový a proklikáte se nabídkou až do finále. Pak se vrátíte do složky experimentů a pokračujete volbou stránek.

exp3

V pravé části uvidíte, zda jste zadali url správně, protože se vám okamžitě načte náhled stránky. Následuje vložení scriptu – kódu experimentu. Pokud si v tomto nejste jistí, zkuste někoho poprosit například na webtrh.cz nebo v některých Facebookových skupinách. 

Je to práce asi tak na 2 minuty, takže se někdo najde kdo vám to za láhev nastaví nebo poradí šikovný plugin, do kterého to pak můžete dávat přímo na webu. Každopádně s trochou trpělivosti a Googlem to zvládnete taky a budete se pak cítit mocně.

exp4

Následuje kontrola experimentu a jeho spuštění. Níže vidíte, že dokud není kód na webu, ukazuje vám to hláška a nedovolí experiment spustit. Jakmile jej máte na stránce, odkliknete to úžasné tlačítko „spustit experiment“.

exp5

Heuréka, huráá. Jestli jste vše zvládli, tak vás Google analytics za pár dní překvapí výsledky, které vám pomohou zjistit, která nabídka je lepší. Následně vezmete výslednou stránku a celý proces zopakujete. Již nic dalšího neřešíte, GA už se o vše postará a automaticky rozděluje návštěvníky mezi testované stránky. Výsledky, které sledujete vypadají takto:

exp finish

Zde například vidíte, že původní varianta byla lepší než ta upravená. Takto můžete otestovat cokoliv, co vám přijde důležité. Samozřejmě je nutné podotknout, že i když je tato metoda zdarma. Při testování potřebujete návštěvnost konkrétní stránky – ne jen celého webu. Proto je dobré, pokud potřebujete zjistit výsledky rychle, zaplatit pár set korun za propagaci dané stránky na Facebooku, ideálně na vaší cílovou skupinu.

Vyděláváte 2x více. Takto můžete velmi snadno zdvojnásobit prodeje.

Tento návod je pro začátečníky, ale myslím že je velmi důležité tohle připomenout. Často totiž tápou, proč jim produkt nevydělává, platí tisíce korun za konzultace a ve výsledku je možné, že si to tímto způsobem mohou zjistit sami. Navíc je to opravdu opravdu důležité. Je totiž přece rozdíl, zda prodáváte boty za 2 000 Kč nebo za 1 980 Kč. Pro zákazníka rozhodně.

Pokud ovšem chcete kompletní strategii a mít prodejní web na kterém nebude nic důležitého chybět. Vstupte do členské sekce Progress Academy a budete mít i mou osobní podporu a sadu skutečně nabušených kurzů.

 

npcecwx6-d0-andrew-branch

Proč mají banky v reklamách roztomilé zvířátko

Asi každý zaznamenal zrzavého kocoura, jehož páníček ho sebou bere tu na dovolenou, tu se s ním rozhodne skákat padákem, jindy nebohou kočku veze na kole. Další veselý Pán slibuje, že budete „kontokorentiérem“ a když budete sledovat jeho veselé reklamy, ve kterých za sebou všude tahá svojí oblíbenou kozičku, do roka a do dne budete milionáři. Nebo je to všechno jinak? A proč vlastně k finančním produktům nacpat zvířátko, ať už je to koza, kočka nebo mýval?

Emocionální sliz v bankovnictví

Reklamy na finanční instituce a produkty mají jeden problém, jejich produkty mají málokdy nějakou větší přidanou hodnotu a udělat hypotéku, půjčku nebo bankovní účet lepší, než má konkurence, není zas tak jednoduché. A existuje jedno přísloví, které praví – když nemáš produkt s přidanou hodnotou, dej tam roztomilé zvířátko. Díky tomu si zajistíš pozornost publika a reklama sklidí nečekaný úspěch (tedy vlastně očekávaný).

Důvodem proč to funguje, je „emocionální sliz“, kterým celé sdělení, produkt i svou značku obalíte. A sliz, jak známo, pořádně lepí. Takto jednoduše ulpíte v povědomí lidí, kteří si vaši značku následně vždy vybaví s pozitivním pocitem. Lidé jsou proti tomuto víceméně bezbranní, protože náš mozek je takhle prostě naprogramován od přírody. Ano, skutečně se přilepí každý i já. Některé banky sází spíše na děti, než na zvířátka. Výsledek je ale vždy stejný. Takže až příště uvidíte v reklamě roztomilého oslíka, nebo pobíhající děti, vzpomeňte si, že:

„Když nemáš produkt s přidanou hodnotou, dej tam roztomilé zvířátko“.

Samozřejmě s emocemi pracujeme každý, pokud něco prodáváme. Emocionální rozhodování lidí je totiž často stejně důležitým impulsem k nákupu, jako rozhodování racionální. Vždy je tedy potřeba si říci, pro jakou cílovou skupinu vlastně produkt / služba je určena. Následně si vytvořit prodejní strategii a zjistit, kde a za jakých okolností se s reklamou člověk střetne. Díky tomu můžete lépe určit, zda je potřeba v reklamě vsadit spíše na emoce, nebo praktické a racionální argumenty.

Například na sociálních sítích vedou emoce, naproti tomu PPC inzerce ve výsledcích vyhledávání vyžaduje častěji jasné a logické argumenty.

Chcete-li se dozvědět více praktických tipů o tom, jak pracovat se zákazníky a mít větší prodeje, vstupte do mé akademie, kde se vše rychle a snadno naučíte. Vytvoříme strategii přímo na míru pro váš projekt, nastavíme správný poměr emocí i racionálních argumentů a nebudeme to zbytečně přehánět s emocionálním slizem.

Aktuální a překvapivě akční nabídka zde

ypzi_ca91m0-armando-ascorve-morales

Proč brzy začneme jíst jídlo z tiskárny

Jedli jste někdy proteinovou tyčinku? A máte doma mikrovlnku? Na to první si zvykněte, to druhé v klidu vyhoďte do elektro odpadu. V další dekádě čeká chudší polovinu obyvatelstva nudný proteinový stereotyp, na bohatší část populace čeká zcela nový rozměr, který vás dovede k němému úžasu.

Nezúčastněným lidem se může zdát, že moderní technologie příliš neproměňují naše stravovací návyky, ale opak je pravdou. Mikrovlnky jsou dostupné pouze pár desítek let. Stejně tak všechny ty úžasné polotovary a trvanlivé výrobky nepodléhající zkáze. A když si dáte pistáciovou tyčinku Deli, věřte, že je vyrobena ve stejné chemičce jako hnojivo na vaši zahrádku. Nyní přichází zcela nový rozměr technologií a díky ní se možná vyhneme největší hrozbě budoucnosti.

Reálná hrozba světového hladomoru

V roce 2050 budou z větší části vyloveny světové oceány, na nichž je přímo závislá 1/3 populace. Docela dost, že?! S tím bohužel nejde nic moc dělat. V Africe bude nedostatkem vody ohroženo až 250 milionů lidí (hodně se jich vydá na cestu do Evropy) ještě dříve než v roce 2050 a další miliony lidí se vydají ze zaplavovaných pobřežních částí světa do vnitrozemí. Destabilizace vyspělých zemí vyvolá neochotu a neschopnost toto řešit. Co je horší, lidé na cestách nejsou schopni zemědělské produkce. Myslím, že si každý dokážeme spočítat dvě a dvě.

Jediným řešením jsou 3D tiskárny potravin!

Hlavní výhody

  • Dokáží obsloužit velké množství lidí
  • Levnější skladování potravin (vše v praktických a recyklovatelných boxech a tubách)
  • Kratší příprava
  • Vždy čerstvě natištěno
  • Ochrání před podvýživou i obezitou (přesné dávkování vitamínů i minerálů v jedné porci)
  • Levnější jídlo (svět bude trápit rekordní nezaměstnanost, tyto lidi musí státy zasytit)
  • Ekologičtější (nevozíme jednotlivé suroviny sem a tam, ale vozíme pouze připravené směsi)
  • I protein z hmyzu zde vypadá atraktivně (hlavní protein budoucnosti)

Tohle jsou logické argumenty, ale asi si teď říkáte – To se nás netýká.

To je super věc někde v rozvojových oblastech. Jenže pravda je, že největší změny se dotknou právě nás. A jelikož jsme vzorem pro lidi v rozvojových zemích, musíme se právě my naučit tyto věci používat každý den.

Úplně stejně jako jsme si osvojili hygienické návyky, které nás chrání před žloutenkou, morem a spoustou dalších chorob. Tyto návyky dnes kopírují lidé po celém světě.

Chápu, že změna stravovacích návyků je obtížná. Právě tu ale potřebujeme nutně vhodně zpropagovat a naučit naše děti, aby ji přijali za svou a dál šířili ve světě.

Těžko můžeme dětem říct, hele teď budeme jíst rozemleté cvrčky s moukou a vitamíny. Proto jim musíme ukázat něco zcela nového, fascinujícího, po čem si řeknou. WOW, TOHLE CHCI JÍST KAŽDÝ DEN. Wow toto chci mít doma, okamžitě objednávám tiskárnu jídla.

Zcela nový rozměr jídla

Představte si tak trochu jinou restauraci. V běžné restauraci vnímáte atmosféru, chuť a někdy si zkusíte jídlo i osahat. Teď ale přicházíte do restaurace, kde u vstupu obdržíte brýle pro virtuální realitu se sluchátky. Vnímáte hlasy svých přátel přes tyto sluchátka, ale šum z restaurace na pozadí umí technologie odfiltrovat. Nyní si vyberete jídlo – báječný čokoládový dort s jahodovým pyré.

Dort je přinesen ještě horký, právě vytištěný. Oproti klasickému dortu je krásnější. Má tvar mřížkované duté krychle a uvnitř vidíte jednu krásnou šťavnatou jahodu.

S chutí se pustíte do jídla a dort nakrojíte. Jakmile to uděláte z jahody vyskočí malý lesní víla (samozřejmě čistá vizualizace), posadí se na okraj talíře a bude vám zpívat, dokud celý pokrm nesníte.

Bude to skutečná zábava a co víc, tuhle technologii si můžete dokoupit i domů. Není to jen tiskárna na jídlo, jsou to i telefonní aplikace a aktualizace samotné tiskárny, které k vám domů přinesou stále nové a nové zážitky.

Nedělní oběd už nebude jen příležitost pro setkání rodiny, bude to událost, na kterou se bude těšit celá rodina včetně teenagerů. A jako majitel tiskárny nebudete mít nouzi o návštěvy přátel lačnící po nových a nových dobrodružství, které je čekají u krájení čerstvě natištěných steaků.

Propagace jídla z 3D tiskáren

Myslím, že při čtení předchozích řádků jste alespoň na malou chvilku zapomněli, že jste právě jedli upravený hmyzí protein. Nebo natištěné obilí, to je v celku jedno.

Stejně jako u války hraje klíčovou roli propaganda, tak i u změny stravovacích návyků bude marketing skutečným klíčem k tomu, abychom proměnili svou společnost. Ostatně většina lidí už se díky marketingu odchýlila od stravování v MC Donaldu a radši si vystojí stále větší frontu v Ugově salaterii. Něco podobného potřebujeme vidět i u propagace 3D tiskáren a nového tipu stravování.

Jídla z 3D tiskáren nám mohou získat čas. Čas který nutně potřebujeme k tomu, abychom provedli strukturální změny ve společnosti i ve způsobu našeho života.

A co vy, jedli byste jídlo z 3D tiskárny třeba z rozemletých cvrčků?

pcfhb0r4-js-agberto-guimaraes

Lidé nemají problém věřit myšlenkám, které si vzájemně odporují

Svět je plný paradoxů. Tím nejzajímavějším paradoxem je bezpochyby evoluční úspěch člověka a jeho způsob uvažování, díky kterému si podmanil značnou část námi poznaného světa.  Největší ze zajímavostí je, že věříme věcem, které si přímo odporují – možná právě proto jsme na vrcholu potravního řetězce.

Vezměme si třeba takového buvola. Pase se v afrických savanách a od jaktěživa ví, že lev je obávaný nepřítel, kterému je dobré se vyhýbat. Jen těžko ho napadne vyprávět svým dětem, že se mohou kamarádit se lvíčaty, protože jsou ještě malá. Člověk takové věci dělá a nemá s tím žádný problém.

Liberalismus VS. Socialismus

Takovým dobrým příkladem našeho největšího rozporu – na kterém stojí prakticky celá demokratická společnost, jsou dvě základní myšlenky, které vám odsouhlasí téměř každý člověk a stojí na nich politika většiny vyspělých zemí.

První z nich je víra, že člověk je svobodným a má právo se svým životem naložit jak uzná za vhodné. Má právo žít život podle svých představ a určit si, kam jeho cesta směřuje. (Málokdo bude nesouhlasit)

Druhá z nich je víra, že člověk si je s ostatními lidmi rovný. Ve společnosti by nemělo být žádné zvýhodňování elit, lidé by se neměli rozdělovat podle barvy pleti a musíme jim vytvořit rovné podmínky na trhu práce, ve vzdělání nebo v dostupnosti lékařské péče. ( Opět bude nesouhlasit málokdo).

To je ve zkratce podstata politických stran napříč spektrem od jednoho extrému k druhému. Jedna hájí svobody lidí, druhá se snaží o přerozdělování (pomocí regulací) ve společnosti, aby si byli všichni rovni (někteří rovnější). A vzniklý kompromis? No, jasně – demokracie.

Chcete příklad z praxe?

  • Jezte letos vyváženou a pestrou stravu z lokálních zdrojů.

Bez toho by společnost nefungovala

To je velmi zajímavá věc. Protože když toto víme, můžeme i z podnikatelského pohledu nahlížet na pravdu z většího nadhledu. Přeci jen, pokud zákazník nemá větší potíže věřit protichůdným informacím – je jen na nás, jakou strategii pro jeho získání využijeme. Samozřejmě k tomu máme pracovat s morálkou a etickým kodexem – ale i na ten se dá nahlížet ze dvou rozdílných úhlů pohledu.

Díky fenoménu víry v rozdílné názory nemáme problém věřit tomu, že je Babš poctivým ministrem financí i když zároveň nevěříme tomu, že mluví pravdu, nebo že uzavírání zakázek za stovky milionů korun bez výběrového řízení je v pořádku. Američané nemají problém věřit v demokraticky zvoleného prezidenta, který získal o miliony méně hlasů a jehož volební kampaň byla postavena na dezinformacích.

Nemáme problém nadávat na EU, že nás přehnaně omezuje a reguluje, a se stejnou chutí nemáme problém využívat přerozdělené prostředky vzniklé díky regulím (ne díky svobodnému trhu). Jeden den spráskneme ruce, komu to zase stát finančně ulevuje a přispívá, druhý den ty stejné ruce natahujeme, abychom tu dostali příspěvek, tu daňovou úlevu.

To mě jen tak napadlo, že je to docela hustý. Velké firmy toto dávno vědí a tak to využívají co mohou.

Jak to využijete vy?

4ppzkfd6beg-patryk-gradys

PROČ potřebujeme nový svět virtuální reality!

K tomuto článku mě inspiroval článek, který jsem zahlédl kdesi na nejmenované sociální síti. Naprosto jasně ukazuje, že bez masivního rozvinutí virtuální reality se budeme mít brzy hůře, než se měli lidé v 19. století. Ptáte se proč?

Počátek civilizace a její vývoj

Pokud se podíváte na rozvoj prvních trvalých kultur, zjistíte, že za vznikem trvalých osad, peněz, nebo větších říší stojí první zemědělská revoluce. Na tom není nic moc divného, tohle všichni známe z hodin dějepisu (i když jsme nedávali moc pozor). Hlavní výhoda a zároveň i nevýhoda zemědělství byla v tom, že to byla lopota – dřina jak prase. Výhoda téhle dřiny byla ta, že díky ní vznikla práce pro velké množství lidí. Čím více jste chtěli vypěstovat, tím více jste museli mít dětí, kteří s vámi v potu všedního dne dřely na poli.

Státní zabezpečení bylo mizerné, žádné důchody ani veřejná zdravotní péče vás nečekala. Podpora v nezaměstnanosti? Cheche.

V této době:

  • 90 % lidí pracuje v zemědělství.
  • 10 % služby – řemesla, ochrana, šlapky atd.

Přichází průmyslová revoluce

Průmyslová revoluce není jen parní stroj a šicí stroje. Díky zemědělské průmyslové revoluci se lidé stahovali z polí do měst, kde vesele dřeli ve fabrikách. To nám přineslo jednotný čas, jízdní řády, polotovary a spousta dalších úžasných věcí.

V této době cca:

  • 60 % lidí v zemědělství
  • 20 % ve výrobě
  • 20 % služby

Přichází sociální stát

Na scéně se mohou objevovat první „lepší“ státy. Jestli si myslíte, že sociální státy vznikly kvůli lidem díky pár sluníčkářům, tak se pletete. Sluníčkáři sice byli důležití, ale hlavní důvod byla podpora obchodníků, investorů a průmyslníků. To oni vzletné myšlenky podporovali a zafinancovali. Ptáte se proč? No protože obchodník potřebuje stabilní fungující systém, kde se dá obchodovat pravidelně se stabilní měnou. Investor potřebuje investovat tam, kde má šanci domoci se své pohledávky. Průmyslník potřebuje zdravé schopné lidi na výrobu i na odbyt zboží a když je opotřebuje, potřebuje aby se o ně někdo postaral.

Díky tomu vznikli zaměstnanci státu.

Rozumějte – zaměstnanec státu je nezaměstnaný na úřadu práce, matka na mateřské, státní správa, policie, vojáci, prostě všichni včetně důchodců. Do téhle škatulky dnes patří relativně hodně lidí.

Pointa přichází

Není třeba to moc protahovat. Dnes i v budoucnu bude stále více lidí patřit do skupiny zaměstnanců státu. Mechanizace zemědělství, mechanizace výroby, stárnoucí populace – to jsou hlavní faktory, které vytváří mocný pákový efekt a brzy to bude vypadat nějak takto.

  • 50 % zaměstnanci státu
  • 30 % služby
  • 10 % výroba
  • 10 % zemědělství

ŽÁDNÁ DALŠÍ ŠKATULKA NENÍ

Za poslední hektické století se nevymyslela žádná nová škatulka, kam by se mohla zaměstnanost přesouvat. No a asi víte, že hlavní příjem států (všech, které nemají nehorázné nerostné bohatství) tvoří zdanění lidské práce. Třeba USA nemá ani DPH, takže je pro ni příjem „z příjmu“ dost zásadní. Žádné řešení, tenhle trabl úplně neřeší (hodím to někdy třeba do samotného článku).

Staré lidi nemůžeme nechat umřít, naopak jim musíme prodlužovat kvalitní život. Ne až tak proto, že bychom byli humanisti, ale proto, že každý člověk je spotřební jednotka. Tahle spotřební jednotka, je něco jako baterie (nebo motůrek) pro naši prosperitu. Kdybychom ty lidi nechali umřít, snížila by se spotřeba. Po snížení spotřeby přichází recese. Jelikož je dnes na světě většina peněz krytá pouze dluhem (tedy předpokladem, že budete růst a mít čim platiti) je masivní recese dost nemilá věc – což teprve kdyby dlužnící umřeli .-). Nelíbí se ani bankéřům, ani státním zaměstnancům, ani obchodníkům. Tolik vadit nebude průmyslníkům a v zemědělství, ale to je jedno.

Tohle by byl větší průser než to, že jsme vyžrali půlku planety a druhou půlku zaplácli betonem a asfaltem. Tohle by byl prostě konec, chaos, hnus.

Pátá škatulka objevena

Naštěstí se klucí z Brna aj z Prahy, aj ze všech koutů světa sjeli v tom Silicon Valey (myslím sjeli, ne sjeli – to jen tak trochu). Každopádně dali hlavy dohromady a vymysleli pátou škatulku a tou je ta virtuální realita. VIRTUÁLNÍ REALITA  je jediným novým tahounem ekonomiky, který může přinést nové pracovní příležitosti pro více a více lidí. Nové služby, produkty, skoro všechno co na planetě Zemi.

Navíc to budou moc dělat i starší lidé, a také ti neschopní, co mají ruce kramlavý. Banky díky tomu mohou natisknout nové virtuální peníze, vy si je máte na co půjčit a lidstvo čeká nevídaný ekonomický rozmach.

Virtuální realita je tak pravděpodobně mnohem důležitější než vycházející hvězdy – umělé inteligence, masivní robotizace, nebo autonomních systémů a 3D tiskáren.

Samozřejmě ve článku jsem to dost zjednodušil, ale až uvidíte po ulicích poletovat první lidi s brýlemi, do kterých si strčí přímo před oči telefon, buďte na ně hodní a nesmějte se jim. Prošlapávají cestu k tomu, aby i vaše děti mohli mít dostupnou zdravotní péči a vy garantovaný příjem.

 

 

 

yohivf5jwvg-scott-webb

PROČ mohou trh ovládnout firmy, které lžou a ve volbách vítězí populisté

„Chcete postavit úspěšnou firmu, které budou lidé věřit a vloží do ní své naděje? Začněte jim lhát!“ Ano, i takto by se dal nazvat univerzální návod na úspěch dnešní doby. Trochu překvapivé pak pro některé bude zjištění, že tato strategie slaví úspěch již přes půl století, možná dokonce po celý čas existence lidského druhu.

Vítězství strategie neznalosti

Lidé si zoufají, že bohatí bohatnou a chudí chudnou. Někteří se podivují, že lháři vyhrávají volby a trhu dominují firmy, které se nebojí vydělávat na úkor svých zákazníků. Noví zákazníci přitom stále proudí ve velkém. Čím to?

Důvodem je lidská neznalost – nedostatek vědění. Cíleným lhaním pak dosáhnete toho, že lidé uvěří tomu, co jim podsunete. Pravda je totiž často příliš složitá a nedá se vysvětlit jednoduchým marketingovým sloganem. Někdy ani nemusíte úplně lhát, stačí pravdu trochu ohnout – aktivní práce s pravdou. Stačí třeba udělat „průzkum trhu“ a pak lidem tvrdit, že jste nejspolehlivější internetový obchod. Klidně pak můžete své zákazníky klamat a zdražit zboží den předtím, než na něj dáte slevu.

Historicky podloženo

Překvapením může být, že strategie lhaní dostala Evropské imperiální mocnosti do role světových lídrů. Respektive – ono se to ví, ale neučí se o tom. Prostě se aktivně pracuje s pravdou.

Po tom co španělští objevitelé zlikvidovali 90 % obyvatelstva Karibských ostrovů a roku 1519 přistáli u mexických břehů, neměla o genocidě na Karibských ostrovech civilizace Aztéků ani tucha. Stačilo aby Španělští řezníci řekli, že přichází v míru a zastupují mocného krále Španělského království a Aztékové je poslušně dovedli až do hlavního města, kde zajali krále …… a skrze něj ovládali až do vzpoury celou civilizaci. Po vzpouře stačilo opět zalhat několika utiskovaným kmenům a necelých 500 Španělů dobylo hlavní město a definitivně rozvrátilo a zotročilo vyspělou říši.

To stejné potkalo za 13 let říši Inků, která o genocidě Aztéků neměla ani ponětí – prostě nevěděla. Tehdy stačilo dokonce necelých 300 vzdělaných Španělů k vyvraždění a zotročení milionů původních obyvatel, kteří proti cílenému šíření lží a dezinformací neznali žádnou obranu.

Doba dezinformační na vzestupu

Díky internetu je dnes doba dezinformačním na vzestupu. Jen v Čechách sleduje BIS přes 50 cíleně dezinformačních webů, které mají naklánět misky vah veřejného mínění na stranu různých mocenských uskupení. Právě díky jejich šíření přes sociální sítě, pak lidé volí tu Trampa, tu Brexit, tu Babše.

A když se řekne složitá pravda o globálním oteplování, postačí čínské vládě oznámit, že je to výmysl americké vlády, aby oslabila čínskou ekonomiku. Ostatní informační zdroje jednoduše ocenzurujete a máte po starostech – vaše pravda zvítězila.

Právě tichý souhlas mlčící většiny je to, co takové počínání legitimizuje. Takže pokud nechcete sloužit lhářům, měli byste v sobě najít sílu říct nahlas NE, tohle není pravda – já s tím nesouhlasím.

Přeji příjemný volební rok.

prijmy-bez-prosince-mm

Placla.cz – nový rekord a report Make Money 2016

Je čas reportovat a vyhodnocovat rok 2016. Jelikož nemám čas sepsat kompletní report za sebe (popsal bych hodně papíru) tak alespoň  pár základních milníků za novou firmu, kterou jsme v průběhu roku založili. A padl i nový rekord, tak proč se s ním tajit.

Placla.cz v prosinci

Platforma na prodej komerčních článků nás v prosinci potěšila. Přesto, že byly svátky (a všichni víme, že markeťáci si válí poslední týden v roce šunky, protože jsou vyšťavení ) prodali jsme jen přes tuhle platformu v prosinci 172 článků. Hodně nám pomohl fakt, že již kolem 10.12 jsme měli více zakázek, než je běžně za 2-3 týdny. Články však přibývali i v průběhu svátků a tak jsme rok uzavřeli s 866 prodanými články za 6 měsíců a kousek.rekord-placla-2

I když zde platíme provizi, peníze za sepsání našemu týmu redaktorů, a tedy není zisk až takový, v tomto objemu to již je na skromné živobytí. Jen Placla přináší cca 20 tisíc hrubého zisku měsíčně. S tímto zjištěním / ujištěním vstupujeme do roku 2017 a věříme, že i z Placly příjmy ještě porostou, protože inzerenti přibývají. Naštěstí to není jediný zdroj příjmů…

Celkové příjmy bez prosince

Nová firma, která vznikla v polovině roku koupí portfolia webů od Michala Kubíčka a sloučením ještě s druhým portfoliem, dnes spravuje přes 90 webů a prodává banerové pozice, komerční články a textové inzerce (odkazy). Za necelého půl roku existence utržila přes 270 tisíc (počítáno bez nejsilnějšího měsíce – prosince, který se fakturuje v lednu). Část příjmů již byla v průběhu použita na reinvestice a nákup nových webů, což je patrné i v nákladech a příjmech níže.

prijmy-bez-prosince-mm

K tomu ještě patří podotknout, že v průměru je nyní potřeba se projektu věnovat cca. 4 hodiny denně, což je poloviční úvazek (pracujeme i na jiných věcech) a projekt přesto roste. Sice pomaleji než si přejeme, ale roste.

Co zásadního se událo

Zásadní věc, která nás zdržela byl záměr – vydělávat na magazínech pomocí affiliate. Stálo nás to spoustu práce, peněz a času abychom zjistili, že menší magazíny na affilite vydělají tak akorát na suché rohlíky. Vydělají přibližně stejně, jako Adsense či Sklik od seznamu, ale investujete do toho mnohem více energie. Na affiliate dnes potřebujete spíše speciální web připravený přímo pro affiliate nebo potřebujete opravdu velkou návštěvnost. A u velké návštěvnosti už se zpravidla opět vyplatí spíše prodat inzerci napřímo, nebo si pohrát s Adsense a vydělávat na reklamě s odměnou za proklik.

Přibližně jednou měsíčně získáme nového stálého klienta, který investuje 2 až 5 tisíc měsíčně. Přesto, že časem někteří určitě samovolně odejdou, znamenalo by to meziroční nárůst příjmů i o několik set tisíc. Uvidíme za rok :D.

Co se chystá v budoucnu

Určitě se vám již nechce číst dál, takže jen v bodech.

  • Chceme rozšířit portfolio o cca 5 větších webových projektů.
  • Spustíme firemní web.
  • Zprovozníme interní aplikaci na prodej bannerových ploch a textových inzercí.
  • Chceme získat 3 až 5 klientů (v oblasti služeb), kterým zajistíme kompletní dlouhodobé vedení projektu a navýšení příjmů o desítky procent.

No a za sebe můžu říct, že se chystá jen psaní knihy, studijní pobyt v anglii a v dubnu či květnu velmi pravděpodobně nástup do korporátní firmy. Ano, už to tak bude…

Není toho moc, není toho málo. Člověk má mít hlavně reálná očekávání, co může jako „persona“ zvládnout, když se nechce udřít.

Joó, a máme druhého psa.

 

0lu4vo5ifpm-greg-rakozy

Můj sen na příští rok? Že lidé začnou myslet ve velkém

27.12 2016 Žádný komentář

Většina lidí se mylně domnívá, že výjimečnost lidského druhu spočívá ve schopnosti vytvářet a používat nástroje, komunikovat řečí, nebo myslet a představovat si v obrazech imaginární situace. To nás ovšem staví na velmi primitivní úroveň a chceme-li dosáhnout větších úspěchů v životě i byznysu musíme se posunout v uvažování o lidské rase a našich zákaznících posunout jiným směrem.

Možná si teď říkáte, ne to je přeci jasné, umíme se starat o slabší. Umíme obchodovat. Za poslední roky jsme zjistili, že všechny tyto věci nás skutečně dělají lidmi, ale vůbec nás nijak neodlišují od ostatních „primitivnějších“ druhů zvířat.

Lidskost ve zvířecí říši

Opice klidně zobchoduje banán a vymění ho za sex. Buvol neohroženě odežene lva od chyceného druha z jeho početného stáda a složité nástroje dokáží používat i ptáci s mozkem menším než je náš malíček. Sloni používají složitou komunikační paletu výrazů včetně řeči těla a mimických výrazů obličeje. A aby toho nebylo málo i primitivní druh opice si dokáže představit, že je v podrostu panter a výkřikem „pozor panter“ vyplaší všechny své kolegy. Následně sleze do podrostu a posbírá poházené ovoce, které v panice odhodili ostatní opičí druzi.

Děláme to jinak?

Rád bych věřil, že jsme se dostali v našem myšlení a konání dál, ale pravdou je, že většinu času trávíme velmi podobným způsobem uvažování a konání jako ta zvířátka, která s oblibou pojídáme. Přemýšlíme, jak zajistit výhody pro nás a naší malou tlupu o několika jedincích. Kupujeme a prodáváme. Měníme banány za sex a snažíme se ostatní přechytračit, nebo si „péčí o srst“ zajistit lepší postavení ve firmě. Protože ten, kdo vychází dobře se svým nadřízeným bude povýšen spíše, než ten který svou práci dělá dobře, ale ve firmě takzvaně není vidět.

A jak to tedy je?

Ve skutečnosti člověka člověkem dělá něco zcela jiného. Neexistuje žádný jiný živočišný druh, který by dokázal uvažovat a alespoň někdy jednat za celý živočišný druh. Šimpanz nebude hájit práva šimpanzů, ani jiné tlupě pomáhat shánět potravu. Složité uskupení včel nebo mravenců, které pro ochranu mraveniště klidně umírají po tisících, málokdy podnikne výpravy do vzdálených krajin, aby zde místní včely učili jaké postavení má ve včelstvu trubec. Mravenci zase nevyučují, jak má vypadat mraveniště a když přijde povodeň nepomáhají ostatním mravencům znovu vybudovat spletitou síť chodbiček a tunelů. Dokonce ani nepovolají mravenčí psovody, aby pátraly po raněných mravencích. Prostě nic…

Právě to nás odlišuje od zvířat a díky tomu, že dokážeme myslet za celý živočišný druh vznikají i ty nejúspěšnější projekty. Sdílíme imaginární představy velkých myšlenek, které jsou naším kompasem na cestě. Elon Musk se svou firmou SPACE X by rozhodně nezískal mnohamiliardové kontrakty, pokud by na počátku nebyla myšlenka „Udělat z člověka meziplanetární rasu“.

Jde tu totiž hlavně o velkou myšlenku.

Nebo firma Uber, jejíž cílem je zcela zásadně proměnit trh automobilového průmyslu tak, aby bylo vlastnictví vozu se spalovacím motorem přežitkem a levněji vyšlo si ho jednoduše objednat – pronajmout mobilem a jezdit na „čistou energii“. Tato firma vykázala gigantickou ztrátu přes 2,2 miliardy dolarů. Další vizionářský automobilový projekt Tesla Motors vykázal ztrátu necelou miliardu dolarů (rok 2015). Těžko tedy můžeme tvrdit, že smyslem těchto byznysových projektů je tvořit zisk. Ten chtějí primárně akcionáři, kteří i přes ztráty těmto projektům stále věří. Jde tu totiž hlavně o velkou myšlenku a tichý start nové „průmyslové“ revoluce.

Planeta země, má své limity. Lidstvo se k nim velmi rychle blíží. A jestli mám nějaké přání do nového roku, tak je to především, aby se více lidí odvážilo myslet ve velkém. Nejen za sebe a hlavně ať se nebojí šířit svůj názor všemi dostupnými prostředky. V tomto roce jsme slyšeli hlavně populistické názory, které mají globální humanitně založenou společnost rozdělit. Místo integrace a sdílení přišla letos desintegrace. Namísto šíření pravdivých informací se rozmohlo cílené šíření dezinformací.  Na závěr roku je vhodné si připomenout, že toto chce jen křičící menšina, která nic nenabízí, jen si křečkuje na svém písečku. O zvolení Donalda Trumpa, ani o Brexitu, ani o úspěchu Andreje Babše nerozhodla většina populace. Jen byl jejich hlas více slyšet.

Mým předsevzetím pro rok 2017 je pak přesvědčit alespoň 2 lidi na zemi, aby tyto myšlenky sdíleli a aby více spojovali, než rozdělovali.

 

Můžeme dokázat velké věci

qlifcanspua-siyan-ren

U.I. je jako pes, tak se tak chovejme

11.12 2016 Žádný komentář

Píše se 28. srpna 1963 a do té doby ve světě málo známý aktivista za občanská práva pronáší svůj projev „I have a dream“, který přímo na místě sleduje na 200 tisíc posluchačů. Martin Luther King byl za svůj projev obhajující lidská práva a odsuzující rasovou diskriminaci označen FBI za nepřítele spojených států. O rok později se stal nejmladším laureátem na Nobelovu cenu míru.

Ptáte se, proč to píši v článku s tématem A.I.?

Mám pro Vás zdarma e-knihu Konec Trablům!

Neodcházejte! Nechte si zaslat zdarma e-knihu Konec trablům.

Udělejte 4 kroky ke změně.

Běžně za 299 Kč

Dnes Vám zašleme e-knihu zdarma.